Descrizione
IL LIBRO
Una guida di branding che unisce concretezza, creatività e ispirazione per gli imprenditori di ieri, oggi e domani. Il valore di questo libro, dietro la sua bellissima semplicità, rivela una competenza maturata dall’autrice in anni trascorsi nella giungla delle imprese italiane ed estere.
“La CREATIVITÀ non è un accessorio. Non è il tocco finale che rende le cose più belle. È la struttura portante di ogni brand autentico.
In questo libro ribalto il paradigma: la creatività non decora il brand, lo GENERA. Non è estetica, è STRATEGIA. Non è ispirazione casuale, è DISCIPLINA applicata.
PRATICO. CONCRETO. Rivolto a chi vuole costruire, non imitare”.
L’AUTRICE
Veneta di origini, classe ’80, dopo la maturità classica e la laurea in Relazioni Pubbliche alla lulm di Milano, si è specializzata in psicologia dei consumi. Studiando il consumatore, ha compreso come acquista e cosa avviene nella sua mente e nel suo cuore quando si affeziona a un brand.
La sua missione personale è comprendere come nasce un brand di successo e come imprimere nel processo di scelta d’acquisto i suoi valori fondanti e gli elementi
caratterizzanti e distintivi per l’audience. Nel 2014 ha fondato, insieme a due soci, l’azienda Bevande Futuriste, leader nel mercato ho.re.ca bio con i brand DiFrutta,
CORTESE, Originale bio 1959 e ama_te’/amatisana.
Tale espansione in crescendo è scaturita da un’accorata ricerca di mercato sul target di riferimento: la donna, quale trendsetter negli acquisti fuori casa. Oggi i prodotti
spiccano per la bellezza del packaging, per la bontà degli ingredienti e per il posizionamento sempre coerente nel tempo.
“Se lo puoi sognare, lo puoi fare” è il motto cardine a cui l’autrice si ispira in ogni sua impresa.
Oggi, Elena Ceschelli è consulente di brand management; supporta gli imprenditori a costruire brand di successo dalla fase iniziale allo sviluppo commerciale-organizzativo.
Ha realizzato negli anni un metodo tecnico-scientifico, dove la creatività funzionale è la vera leva strategica che si interfaccia con tutta l’organizzazione aziendale, facendo performare ogni progetto imprenditoriale.
